Met Koekiemonster als de nieuwste celeb om de iPhone te promoten, blikken we terug op de geschiedenis van de iPhone-reclame. Het draaide namelijk niet altijd om bekende sterren.
Lees verder na de advertentie.
iPhone reclames
Apple heeft een opvallende geschiedenis aan reclames. De meesten zullen nog wel de Mac vs PC-video’s kennen waarin Justin Long als de Mac en John Hodgman als een PC het tegen elkaar opnamen. Het idee was natuurlijk altijd dat de hippe Mac veel fijner was dan de onhandige pc.
Ook de iPod-reclames waarin silhouetten met duidelijke witte Apple-oordopjes in de oren aan het dansen zijn, hebben een indruk achtergelaten. De iPhone heeft niet zo’n herkenbare reclame, hoewel Koekiemonster het nu leuk doet. Tijd om terug te blikken naar de eerste iPhone-reclames en hoe deze campagne’s door de tijd veranderd zijn.
1. iPhone: Internet in je broekzak
Toen de allereerste iPhone uitkwam was alles nog nieuw. De nadruk leggen op het idee dat je internet in je broekzak hebt was genoeg. Meer had Apple niet nodig om het toestel te verkopen. In andere reclames wordt dit thema voortgezet. Wat betekent het bijvoorbeeld om Facebook in je broekzak te hebben, dat je foto’s kunt bekijken en ook nog eens kunt bellen? Wat vooral opvalt in deze video is hoe klein de originele iPhone was.
https://www.youtube.com/watch?v=1wk0JvRD-Ns
2. iPhone 3G: There’s an app for that
Voor de iPhone 3G was de boodschap duidelijk: Het toestel is sneller en goedkoper dan de vorige iPhone. Gezien de snelheid die we vandaag de dag kennen is de manier waarop de pagina’s laden in de reclames nog tergend traag, maar toen was het fantastisch. De belangrijkste reclame voor de iPhone 3G was echter de onderstaande. Dit was namelijk de start van de bekende uitspraak: There’s an app for that.
https://www.youtube.com/watch?v=rJGvdRkOQ4A
3. iPhone 3GS: Video en groepsgesprekken
De iPhone 3GS was vooral meer van hetzelfde, maar met enkele nieuwe functies die benadrukt worden in de reclames. Hierbij hebben het opnemen van video’s en het maken van groepsgesprekken de hoofdrol. De iPhone-reclame krijgt hiermee een meer persoonlijke inslag. Omdat er een bepaalde menselijkheid aan de reclames toegevoegd wordt, kunnen kijkers zich meer inleven. Wel blijft het toestel nog in het middelpunt staan.
https://www.youtube.com/watch?v=mZTnHKMsu7o
4. iPhone 4: Facetime
Vanaf dan worden iPhone-reclames steeds persoonlijker. Zeker als met de iPhone 4 FaceTime geïntroduceerd wordt. Apple krijgt het voor elkaar om de kijker binnen dertig seconden te laten huilen, zoals met onderstaande video. Hoewel de mens meer op de voorgrond komt te staan, zien we de personages nog wel enkel door de lens van een iPhone.
https://www.youtube.com/watch?v=T3Zg5WMnv7E
5. iPhone 4S: Siri
Met de introductie van Siri is er een nieuwe insteek om reclames te maken. De gesprekken met Siri zien we nu nog steeds, zoals met Koekiemonster. Opvallend aan onderstaande reclame is hoe de hoofden van de mensen die Siri gebruiken zelden compleet in beeld zijn, terwijl de iPhone 4S altijd in het middelpunt blijft. Toch krijgen we in de reclamecampagnes steeds een stukje meer mens te zien.
https://www.youtube.com/watch?v=dK3p5rdbgZQ
6. iPhone 4S: Celebs
Ook was de introductie van 4S reden genoeg om een hoop bekende mensen voor de camera te slepen. Hier begon de nadruk op de celebs. Onder andere Martin Scorsese, John Malkovich, Samuel L Jackson en in onderstaande video Zooey Deschanel lieten zich betalen om de nieuwe iPhone te promoten.
https://www.youtube.com/watch?v=gsh22d5Eyow
7. iPhone 5: De kleine dingetjes
Bij de iPhone 5 werd er iets nieuws geprobeerd. Omdat het toestel geen in het oog springende nieuwe functies had, lag de focus op de kleine dingetjes. In de reclames lijkt alle focus verdwenen te zijn. Niet het toestel of de mens, maar rare en humoristische filmpjes. Zoals onderstaande video met de Serena-zussen.
https://www.youtube.com/watch?v=sWsbRkXzshc
8. iPhone 5C: Kleur
De focus in de reclamecampagne voor de kleurrijke iPhone 5C was snel gevonden: kleur. In elk beeld spat het kleurgebruik van het scherm, terwijl mensen van over de hele wereld het nieuwe toestel gebruiken.
https://www.youtube.com/watch?v=GMEy8J7hxuA
9. iPhone 6: Justin Timberlake/Jimmy Fallon
Maar wat moet je met de iPhone 6? Toch maar weer terug naar de celebs, maar deze keer weer met de nadruk op de smartphone zelf. Justin Timberlake en Jimmy Fallon zijn gekozen om de kijker te vertellen waarom dit toestel fantastisch is. En dat de iPhone 6 Plus vooral groot is. Huge!
https://www.youtube.com/watch?v=88iUeeUTBV4
10. iPhone 6S: Koekemonster
Voor de iPhone 6S lijkt de focus op de iPhone weer helemaal verdwenen te zijn en ligt alle aandacht op de celebs, met onder andere Jamie Foxx, Bill Hader, Penélope Cruz enzovoort. Uiteraard zijn er ook reclames om het gebruik van Live Photos te benadrukken, maar de meeste aandacht gaat naar het in beeld krijgen van bekende hoofden. Het nieuwste hoofd? De knuffelbare blauwe kop van Koekiemonster. Wie durft hem te vertellen dat de koekjes ook nog moeten afkoelen voordat hij ze kan eten?
https://www.youtube.com/watch?v=CCbWyYr82BM